近年來，“大店”模式成為建材家居品牌發展新趨勢。品牌大店的出現，是品牌產業鏈延伸的結果，也是服務升級、品牌形象更為鮮明的標志。硅藻泥行業快速發展，帶動品牌形象的升級，對于硅藻泥企業來說，當前品牌擴張是*重要的，而“大店”模式則更好的對品牌起到了宣傳推廣作用。

“大店”之路是品牌升級的選擇

在消費升級背景下，單面的硅藻泥墻面已經不能滿足大多數人的需求，硅藻泥墻面與建材家居的搭配，才是適合這個時代發展的潮流，“大店”模式則更加能夠滿足除硅藻泥外，整體家裝的展示。

大店的優勢在于擁有上千甚至數千平方米的面積，在較大面積的展示空間內，產品種類可以更豐富，營造氛圍也不會受到空間大小的限制而產生較大的局限性，空間展示性更強，開放的時間上也更加的自由。不少大店由于是廠家直營，所以中間環節少，價格更加透明。而對消費者而言，大店由于在空間設計上能更好地展示整體家居的環境，在類似于實際生活空間的氛圍下，帶來的親切感似乎更容易讓人產生溫馨舒適的感覺，從而和現實生活進行類比，產生購物的愿望。另一方面，大店的客戶定位更精準，在精準營銷的前提下，消費者也節省了更多的時間。

一站化、全面化體驗在“大店”模式中實現

品牌獨立于賣場之外，開出自己的大店，這并非新鮮事，然而在近年來，家居賣場也開始有意識地在內部扶持品牌大店面。在紅星美凱龍東四環商場、紅星美凱龍北五環商場、居然之家北四環店、居然靚屋燈飾城北五環店等大型賣場，都可以看到一家品牌店面跨越商場的一層、二層，并且店面門口獨自對外開放。

在商場開辟出單獨的區域給予特定品牌，可以展示更多的產品系列，提供更多的服務。不同于其他列于賣場通道兩邊的店面，一進門就是家具或建材的陳列，這種賣場內的獨立大店在面積運用上游刃有余。例如，打造成真正意義上的“樣板間”，可以照顧到實際家庭中的陳設面積、動線，讓消費者體驗感更足;產品更為豐富，燈飾、布藝、花卉等素材，更能體現產品的定位和格調;服務也更全面，由于面積的充裕，很多賣場內的“大店”在店內開辟出辦公區域或休閑區域，將設計師、定制服務人員請到店里，并設置寬敞的兒童游樂區、休閑區，可以喝咖啡、品茶，品牌可以在此邀請消費者開展小型的會員活動，店面功能更多樣。

互聯網家裝時代下，家居賣場過剩，傳統家居賣場轉型升級更加迫切，一站化體驗的“大店”模式可謂是方向之一。未來“大店”模式下，硅藻泥企業在家居賣場一展風采，也未嘗不可。